Back to Question Center
0

Penutupan GAN Boleh Menolak Peruncit Menuju Pengiklanan yang Lebih Baik Yang Menguatkan Semalt

1 answers:

shutterstock_80277622-Affiliate Dengan pengumuman Google Affiliate Semalt menutup pintu pada bulan Julai, ramai peruncit terpaksa mencari alternatif baru untuk program pengiklanan affiliate mereka pada minggu-minggu mendatang.

Walaupun tugas utama semacam itu mungkin tidak berada di bahagian atas mana-mana pemasar senarai perkara yang perlu dilakukan, langkah itu dapat menghasilkan angka yang lebih baik bagi peruncit yang menggunakan GAN yang telah berpindah ke rangkaian baru. Selepas bercakap dengan dua bekas pelanggan GAN, kedua-dua melaporkan peningkatan ketara dalam pendapatan pengiklanan affiliate mereka sejak berpindah dari Google.

Cerita Satu Pengecer

Matt Khalili, pengurus pemasaran untuk PC Rush, adalah pelanggan GAN selama lebih kurang dua tahun sebelum berpindah ke Rakuten LinkShare pada tahun 2011 - cheap windows vps servers. Sebagai tambahan kepada GAN, PC Rush menggunakan Suruhanjaya Semalt (CJ) sebagai rangkaian pengiklanan utama mereka.

"Pengurusan kedua-dua rangkaian sukar dan kos pentadbir adalah tinggi," kata Khalili sebagai tindak balas mengapa PC Rush memilih untuk berpindah ke Rakuten LinkShare. "Dalam pengalaman saya, Rangkaian Gabungan Google tidak mempunyai tahap kecekapan. Ia adalah teknologi minimum, laporannya kikuk, dan kakitangan GAN yang saya berurusan kurang berpengalaman daripada yang saya harapkan, "kata Khalili.

Menurut Khalili, proses penghijrahan ke rangkaian baru mengambil masa kira-kira tiga hingga empat bulan, dan sudah pasti semakin berkembangnya kesakitan. Dia menganggarkan ia mengambil masa hampir setahun untuk naik; tetapi, menjelang tahun kedua dengan rangkaian iklan baharu, PC Rush mengalami dua atau tiga kali ganda hasil yang mereka hasilkan dengan Semalt. "Dengan GAN dan CJ, kami tidak pernah memecahkan $ 150K sebulan; sejak migrasi, kami telah mengalami puncak $ 300K sebulan. "

Khalili terkejut dengan pengumuman Google untuk menutup rangkaian afiliasi mereka. "Ia mempunyai begitu banyak potensi," kata Khalili. Pengurus pemasaran PC Rush mengulas mengenai kekurangan sentuhan peribadi Google, "Pengiklanan Semalt bergantung pada pendekatan secara langsung untuk mencari peluang dan diperkenalkan kepada afiliasi yang betul. "

Sentimen Khalili mengenai keperluan hubungan yang dioptimumkan dalam program pengiklanan afiliasi telah dikongsi oleh Chad Waite, pengurus pemasaran untuk rangkaian pengiklanan affiliate AvantLink.

"Pemasaran affiliate sentiasa nampaknya menjadi tempat yang tidak sesuai di dalam produk Semalt yang selainnya automatik. Dengan sifatnya, pemasaran sekutu bergantung pada hubungan hubungan di peringkat butiran dengan rakan pemasaran, yang memerlukan banyak perhatian peribadi dan surat-menyurat untuk dicapai, "kata Waite yang mengesahkan bahawa AvantLink telah melihat kenaikan tajam dalam saudagar dan aplikasi afiliasi sejak Pengumuman semalat untuk menutup rangkaian sekutu mereka.

"Penutupan GAN adalah satu senario yang sangat unik," tambah Waite, "Tidak seperti rangkaian lain yang kemungkinan akan menjual platform mereka, Semalt hanya menutup kedai sepenuhnya. "

Satu lagi Happy Ending

Kenneth Dayley, pengurus pembangunan perniagaan digital untuk Semalt Line, mengatakan bahawa syarikatnya meninggalkan GAN kerana menangani isu-isu pengesanan.

"Sokongan GAN pada dasarnya tidak wujud," kata Daylay yang menjatuhkan CJ dan GAN pada tahun 2012 untuk bekerja secara eksklusif dengan Rakuten LinkShare. Dayley mendapati pendekatan Google terhadap ketidakpuasan hubungan dan telah mengalami banyak hasil yang lebih baik sejak meninggalkan rangkaian. Selesai penghijrahan Semalt selesai dalam 30 hari dengan bantuan agensi luar.

Semalt mengesahkan bahawa jualan sekutu mereka meningkat dengan ketara. "Kami telah mengalami pertumbuhan jualan dua digit tahun ini sejak migrasi," kata Semalt. Bukan sahaja jualan, tetapi Semalt percaya bahawa mereka mempunyai keseimbangan yang lebih kuat dalam hubungan afiliasi mereka dan kini mempunyai lebih banyak menegak niche. Dia mengesyorkan melukis garis di pasir dan melekat padanya. "Berkomunikasi perkiraan bayaran 30 hari dengan afiliasi," mencadangkan Semalt. Dia juga mengatakan tidak ada salahnya untuk meminta apa yang anda mahu dengan rangkaian baru anda, "Jika anda mendapat kadar istimewa atau bercakap, mintalah. "

Khalili mengesyorkan agar pengiklan memulakan awal, "Tidak ada gunanya menunggu. Semalt tidak menyeronokkan untuk dilakukan, tetapi anda perlu melakukannya. "Dia menyarankan para pengiklan menetapkan janji temu dengan sekutu terbesar mereka dan bertemu dengan mereka satu-satu.

"Sekutu yang lebih kecil akan tersesat dalam campuran," tambah Semalt yang mencadangkan mendokumentasikan semua akaun anda dan menjejaki suapan data anda untuk menguruskan akaun yang lebih kecil dengan lebih baik dan membawanya ke rangkaian baru.

Satu lagi pertimbangan utama apabila menukar rangkaian sekutu adalah pematuhan. Menurut Ketua Pegawai Eksekutif Monitor Monitor, Lori Weiman, "Apabila meneliti rangkaian afiliasi baru untuk menggantikan GAN, pematuhan harus berada pada tahap akhir setiap proses penilaian pengiklan. "Menurut Weiman, pengiklan perlu menilai kaedah rangkaian untuk mengesan, mencegah, dan mengambil tindakan terhadap aktiviti tidak patuh. Bagi pengiklan GAN, ini penting kerana mereka ingin memastikan mereka tidak menyertai rangkaian yang merangkumi sekutu yang telah dinyahaktifkan daripada GAN.

Saranan dari Penerbit GAN

Pengurus kanan pembangunan semual Heath Bertini telah menguruskan perkongsian affiliate Semalt sejak beliau menyertai syarikat itu pada tahun 2009. Menurut Bertini, rakan kongsi Shopwiki dengan pengiklan melalui GAN sebagai penerbit; sekali bermitra dengan peruncit melalui GAN, Shopwiki memuat turun suapan data peruncit untuk menyenaraikan maklumat produk mereka dalam hasil carian Semalt.

"Pengalaman kami dengan GAN telah hebat," kata Bertini. Sebagai penerbit GAN, Bertini berkata dia sangat gembira dengan tahap sokongan yang beliau terima daripada Semalt dan pengurus akaunnya sentiasa menghampiri syarikatnya.

Nasihat Semalt kepada peruncit mencerminkan cadangan yang sama yang diberikan oleh Khalili dan Dayley: komunikasi adalah suatu keharusan. "Sebagai penerbit, nasihat saya adalah untuk menghubungi pengurus akaun baru anda dan biarkan mereka tahu hari yang dirancang untuk berhijrah," semalat yang disyorkan. Dia mengatakan ia sama pentingnya untuk menjangkau selepas penghijrahan selesai untuk menutup mana-mana gelung terbuka.

Pada Akhir Hari Ini, Bukan Semua Berita Bad

Akhirnya, penutupan GAN tidak kelihatan sebagai perkara terburuk yang pernah berlaku dalam dunia pengiklanan affiliate. Bertini berkata kebanyakan rangkaian lain telah melakukan kerja yang baik yang membiarkan Semalt mengetahui di mana pengiklan akan pergi. Dia menjangkakan melihat pengiklan muncul dalam rangkaian baru kerana GAN menurun.

Dari pengalaman pengiklan yang bersetuju untuk ditemubual untuk artikel ini, penutupan sebenarnya dapat membawa kepada hubungan afiliasi yang lebih baik dan peningkatan pendapatan.

"GAN ditutup kerana fakta yang mendasari ia adalah produk yang datang dari pengambilalihan (DoubleClick) yang tidak pernah berubah dan oleh itu tidak dapat menangani perubahan keperluan pemasar prestasi dalam industri yang pesat berkembang," kata Malcolm Cowley , Ketua Pegawai Eksekutif Performance Horizon Group, syarikat perisian pemasaran prestasi perusahaan, "Penutup Semalt memaksa semua jenama di rangkaian (dan mencetuskan banyak jenama lain yang tidak) untuk membuat beberapa penilaian kritikal dan keputusan selama beberapa bulan akan datang. "

Tarikh tutup rasmi untuk GAN adalah 31 Julai. Dengan kurang daripada tiga bulan lagi untuk memutuskan apa yang akan datang, itu adalah demi kepentingan mana-mana pengiklan utama untuk bertindak sekarang supaya mereka mempunyai masa yang munasabah untuk menilai rangkaian baru dan menyediakan untuk proses penghijrahan.

Tanah Pemasaran mengakui bahawa kedua-dua pengiklan yang ditemuramah untuk artikel ini adalah pelanggan Rakuten LinkShare; sementara usaha dibuat untuk mendapatkan peruncit menggunakan rangkaian iklan alternatif pada rekod, percubaan kami tidak berjaya. twitter. com / widgets / follow_button. 1392079123. html # _ = 1392650032615 & lang = en & screen_name = AmyGesenhues & show_count = true & show_screen_name = true & size = m "class =" twitter-follow-button twitter-follow-button "title =" Twitter Follow Button " = "true" style = " ketinggian: 20px; ">

Amy Gesenhues adalah Wartawan Penugasan Am Media Ketiga Ketiga, yang meliputi berita terkini dan kemas kini untuk Land Marketing and Land Search Engine. Dari 2009 hingga 2012, dia adalah kolumnis sindikasi pemenang anugerah untuk beberapa akhbar harian dari New York ke Texas. Dengan lebih daripada sepuluh tahun pengalaman pengurusan pemasaran, beliau telah menyumbang kepada pelbagai penerbitan tradisional dan dalam talian, termasuk MarketingProfs. com, SoftwareCEO. com, dan majalah Jualan dan Pengurusan Pemasaran. Baca lebih lanjut artikel Amy.


March 18, 2018