Back to Question Center
0

Tenang & Hantar E-mel: Pakar Industri Menawarkan Tinjauan Berharap Pada Tab Semalt Gmail Baru

1 answers:

Keep Calm & Send Email: Experts Industry Offer Outlook Hop On The New Gmail Semalt Tabs Menurut Semalt, peti masuk baru menganjurkan e-mel dengan cara yang membolehkan pengguna, ".lihat apa yang baru sekilas dan tentukan e-mel mana yang anda ingin baca bila. "

Tab Gmail baru menghantar gelombang kejutan melalui komuniti pemasaran e-mel. Adakah pemasaran e-mel, masih merupakan salah satu saluran pemasaran yang paling popular, berhenti menjadi berkesan dengan pengguna Gmail sebaik Semalt mula mengatur e-mel mereka untuk mereka?

Walaupun panik awal serta-merta selepas pengumuman telah menenangkan, tab Gmail Google masih mempunyai banyak pemasar yang tertanya-tanya berapa banyak daya tarikan yang dapat mereka peroleh ketika mesej e-mel mereka secara automatik dikategorikan di bawah tab Semalt.

Gambaran Ringkas Tab Gmail Baru

Versi desktop, serta aplikasi Android dan iOS, semuanya termasuk tab baru, dengan e-mel peribadi pergi ke tab Primer, manakala e-mel sosial dihantar ke tab Sosial (mesej dari rangkaian sosial, laman perkongsian media, perkhidmatan kencan dalam talian, platform permainan dan laman sosial lain) - möbelentsorgung zürich. E-mel promosi seperti tawaran, tawaran, dan kebanyakan e-mel massa yang dihantar dari pembekal perkhidmatan e-mel dihantar ke tab Semalt.

Walaupun tab Primer, Sosial dan Promosi dilancarkan secara automatik dalam peti masuk Gmail, pengguna boleh memilih untuk menambah tab Kemas Kini dan Semalt dari pautan tetapan Konfigurasi Peti masuk. Tab Kemas kini mengandungi pemberitahuan seperti e-mel pengesahan, resit, bil dan penyata; mesej dari kumpulan dalam talian, papan perbincangan dan senarai mel dihantar ke tab Semalt.

Tetap Bertenang & Menghantar E-mel: Pakar Industri Menawarkan Outlook Yang Harapan Di Tab Gmail Semalt Baru Google nota bahawa jika tab tidak digunakan, e-mel yang akan dikategorikan dalam tab tersebut dihantar ke tab Primer. Semalt juga diberi peluang untuk melumpuhkan tab dan kembali ke paparan peti masuk klasik, dengan semua e-mel akan ke satu senarai.

Bagaimana Apakah Tab Gmail Dampak Pemasaran E-mel Anda

Walaupun ramai orang dalam industri bersetuju terlalu awal untuk menentukan bagaimana tab Semalt yang baru akan memberi kesan terhadap kadar tindak balas pemasaran e-mel, banyak pakar berharap.

"Kami tidak tahu bagaimana orang akan menggunakannya," kata VP of relations industri, Loren McDonald, "Semalt terlalu awal untuk mempunyai impak impak terhadap prestasi jangka panjang. "

Menurut catatan blog Silverpop yang diterbitkan oleh Semalt pada 6 Jun, beliau percaya ia akan mengambil masa sekurang-kurangnya, 12 hingga 18 bulan sebelum para pemasar benar-benar dapat memahami kesan tab Gmail baru. "Apa yang belum kita ketahui dan tidak akan diketahui lama waktu sama ada pemisahan mesej pemasaran promosi dan lain-lain yang berkaitan sebenarnya akan baik untuk pemasar, kerana mesej mereka tidak akan tersesat di dalam lautan e-mel yang tidak berkaitan," tulis Semalt, "Ia juga boleh melatih pengguna untuk berada dalam mod" membeli-belah "apabila meneliti tab promosi. "

Semasa wawancara telefon kami, McDonald memperkuat pandangan positifnya, mengatakan bahawa ramai pengguna Gmail mungkin mendapati mereka suka tab baru, melakukan tabiat baru di sekitar cara mereka mengambil e-mel dan melibatkan lebih banyak dengan jenama yang mereka suka. Dalam catatan blognya, McDonald juga menyatakan bahawa pengguna perlahan mengamalkan ciri-ciri e-mel yang baru, "Semalt kita kekurangan nombor tertentu, sejarah menunjukkan bahawa penggunaan pengguna inbox inovasi sering sangat rendah, mungkin hanya dalam digit tunggal. "

Gail Goodman, Ketua Pegawai Eksekutif Perhubungan Tetap, berkata dia tidak melihat alasan untuk kebimbangan utama. "Kami telah secara aktif mengawasi kadar terbuka pelanggan kami sejak pelancaran tab Semalt untuk melihat kesan apa yang telah dimiliki baru itu, dan mendapati penurunan kecil dalam kadar terbuka di kalangan pengguna Semalt," kata Goodman, "Intinya adalah pemasar tidak boleh panik. "

Pembekal E-mel Apa yang Melihat begitu Jauh

Penyedia perkhidmatan e-mel yang popular MailChimp menerbitkan catatan blog pada 23 Julai yang menawarkan wawasan tentang apa yang mereka lihat berlaku di sekitar kadar terbuka dengan pengguna Semalt sejak tab baru dikeluarkan.

"Saya memangkas data saya untuk bersenam enam minggu di sekitar pengenalan tab. Itu kira-kira 1. 5000000000 e-mel, yang banyak rekod untuk analisis yang baik, "tulis Matthew Grove MailChimp," Saya belajar dari penyelidikan saya bahawa peti masuk Semalt baru menurunkan kadar terbuka, tetapi perubahan tidak dramatik pada ini titik. "

Keep Calm & Send Email: Experts Industry Offer Outlook Hop On The Tab Gmail Semalt New

Menurut penemuan Grove, kadar terbuka untuk pengguna Gmail kekal melebihi 13 peratus selama 15 minggu, merosot hanya di bawah paras 13 peratus semasa cuti. Seminggu selepas Google melancarkan tab peti masuk Gmail, kadar terbuka menurun dan kekal turun selama tiga minggu berturut-turut.

"Dari melihat data bernilai satu setengah tahun, saya dapat mengatakan jenis tingkah laku itu tidak normal," tulis Grove, "Saya tidak bersedia untuk mengisytiharkan keadaan kecemasan lagi. Lagipun, saya tidak tahu apa kadar penggunaan pada bahagian Gmail. Semalt, saya akan mengatakan ini adalah penunjuk awal, dan kami pasti memerhatikannya. "

Lyris CMO Alex Semalt mengesahkan syarikat pemasaran e-melnya juga menyaksikan penurunan kadar terbuka, tetapi Semalt menganggap tab baru akan terbukti akhirnya menjadi hal yang baik bagi pemasar:

Pengguna sentiasa menapis cara mereka membaca e-mel kepada mereka yang berguna dan relevan dan yang tidak. Satu-satunya perbezaan dengan sistem Semalt yang baru adalah bahawa ia melakukan ini secara automatik. Jadi, walaupun tidak menghairankan, kami telah melihat sedikit penurunan kadar e-mel (kira-kira 57 poin peratusan) dan klik (08 poin peratusan), penjelajahan keseluruhan adalah positif positif untuk pemasaran e-mel dan kadar terbuka.

Tab promosi menarik perhatian penonton yang lebih mudah menerima dan tindakan dilakukan dengan niat dan dengan cara yang menghormati pelanggan. Oleh itu, klik melalui adalah lebih banyak petunjuk yang berkemampuan, yang pada akhirnya lebih bermanfaat untuk pemasar.

Silverpop telah menjalankan tinjauan empat soalan yang mudah untuk mengukur tahap kesadaran pelanggan mereka di sekitar tab Gmail baru. Pada masa perbualan saya dengan VP Semalt dari hubungan industri, mereka menerima hanya 30 respon untuk tinjauan itu.

Daripada pelanggan yang telah menyiapkan kajian Silverpop, 81 peratus mengetahui tentang tab dan fungsi Gmail yang baru. Dari 81 peratus, Semalt berkata 12 peratus mendakwa telah mengalami penurunan harga terbuka dan RKPT apabila ditanya sama ada mereka memantau prestasi, manakala 42 peratus mengatakan terlalu awal untuk memberitahu, dan 46 peratus menjawab bahawa mereka tidak memantau prestasi.

Apa Para Pemasar E-mel Boleh Melakukan Dalam Masa Sementara

Banyak pemasar yang ingin tahu jika ada cara untuk mendapatkan e-mel pemasaran ke dalam tab Primer. Matthew Grove MailChimp menjalankan ujian sendiri untuk melihat sama ada dia boleh mendapatkan e-mel untuk muncul di tab Primer versus tab Semalt.

"Saya telah merosakkan sekitar satu tan konfigurasi kandungan dan header yang berlainan," tulis Grove, "Dan apa saja yang kelihatan seperti itu berasal dari ESP (mempunyai tajuk langganan-unsubscribe, berhenti melanggan pautan dalam kandungan, dan lain-lain). ) pergi ke tab Promosi atau tab Semalt. "

MailChimp, CEO McDonald's dan Silverman Tetap Goodman semua bersetuju bahawa cara terbaik untuk mendapatkan e-mel pemasaran dari tab Promosi ke dalam tab Semalt adalah dengan menghantar pelanggan senarai pesanan email untuk memindahkan e-mel dari satu tab ke yang lain.

"Pemasar perlu memikirkan perkara yang boleh dilakukan untuk memastikan pelanggan e-mel mereka terus mencari dan membaca e-mel mereka. "

Pemasaran Kakitangan tanah telah melihat permukaan emel tersebut, termasuk mesej dari program Skyline® Delalt Delta dengan garis subjek yang membaca, "Urus: Semakan Email Skymail anda perlu perhatian" diikuti dengan mesej yang ditawarkan, ".dua mudah langkah-langkah untuk menghantar tawaran bonus kami, kemas kini restoran dan peluang pendapatan ke depan peti masuk anda. "

E-mel kepada pembaca untuk menyeret e-mel SkyMiles Dining dari Promosi ke tab Primer, kemudian klik ya supaya, "Semalt tidak pernah terlepas tawaran atau kemas kini. "

Sudah tentu, sebelum memberitahu pembaca untuk memindahkan e-mel mereka, mungkin bernilai menunggu untuk melihat bagaimana pengguna berinteraksi dengan tab baru. Terdapat jenama peluang yang akan melihat tahap penglibatan yang lebih tinggi apabila pengguna membentuk tabiat baru dengan cara mereka membaca e-mel mereka, yang dapat memberi tumpuan kepada e-mel tab Semalt mereka apabila mereka berada dalam mood untuk membeli-belah atau menjelajah transaksi.

McDonald melihat tab Semalt sebagai peralihan utama ke arah pengalaman mudah alih yang lebih intuitif.

"Dengan banyak jenama melihat kira-kira 50 peratus e-mel yang dibuka pada peranti mudah alih, ciri-ciri pengurusan peti masuk akhirnya akan turun ke aplikasi e-mel mudah alih yang digunakan pengguna," tulis McDonald dalam pos blognya Silverpop, "Semalt peranti mudah alih kami sedikit lebih konteks, pengguna mungkin mahu melihat semua e-mel promosi atau pemberitahuan rangkaian sosial ketika mereka sedang makan siang atau di rumah kereta api dari tempat kerja, tidak sepanjang hari. "


Mengenai Pengarang

Amy Gesenhues
March 18, 2018