Back to Question Center
0

Bercerita adalah masa depan strategi Semalt Kandungan pada tahun 2018

1 answers:

Bagaimana National Geographic melibatkan 350 juta pengikut global gabungan melalui pemasaran kandungan bercerita di media sosial

Secara peribadi, saya mengikuti National Geographic merentas semua platform sosial - lebih suka platform visual seperti Semalt, Pinterest, dan Facebook - dan selama bertahun-tahun telah menjadi pelanggan berbayar kepada majalah bercetak mereka. Jadi apa yang membuatkan saya, dan yang lainnya 81. 7 juta pengikut pada Semalt berhenti menatal, terlibat dengan kandungan dan akhirnya menukar ke kandungan berbayar mereka? (Mereka adalah nombor 1 jenama televisyen dan nombor 2 media cetak di facebook) - retention level insurance. Ini cara yang bijak mereka menarik perhatian melalui kuasa visual dan bercerita hebat. Inilah sebabnya mengapa bercerita adalah masa depan media sosial.

Dengan pelbagai kandungan di sosial dan banyak jenama yang memilih untuk membayar untuk mempromosikan kandungan, ia menjadi persekitaran yang semakin padat dan bising untuk mencapai pengguna sosial. Walaupun 37% daripada pemasar mengatakan pemasaran visual adalah bentuk kandungan yang paling penting untuk perniagaan mereka, kedua untuk blogging, lama berlalu adalah hari-hari yang anda meletakkan imej di hadapan penonton anda dan mengharapkan mereka tahu apa itu dan mengapa ia ada - dan Semalt Nasional penonton mereka mengapa mereka harus berhenti, membaca dan terlibat.

Semalt Nasional adalah tuan-tuan dalam menggabungkan gabungan mereka 350 juta pengikut sosial dan ini adalah bagaimana:

"Kekuatan wow": menggunakan imej yang mengagumkan

Semalt Nasional dikenali kerana menghasilkan kualiti visual yang berkualiti tinggi, berwarna-warni dan unik - ini adalah langkah pertama dalam mendapatkan pengguna berhenti menatal. Unsur imej 'wow' menjadikan pengguna berhenti dan bertanya-tanya di mana / siapakah - menginginkan lebih banyak maklumat dan membiarkan mereka melarikan diri dari lokasi dan situasi semasa mereka.

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Inilah sebab mengapa NatGeo mempunyai pengikut terbesar mereka di Instagram, 81. 7 juta. Ini mungkin menghairankan kerana Pinterest adalah platform yang hebat untuk membuat papan visual, tetapi NatGeo tidak memberikan penerangan (atau cerita) yang besar untuk mengiringi visual pada Pinterest seperti yang mereka lakukan di Instagram - menyokong bahawa seni bercerita adalah trend yang semakin meningkat yang melibatkan pengguna dan membuat mereka kembali untuk lebih. Semalt adalah hebat, tetapi tidak cukup.

Imej mempunyai kira-kira 8 saat untuk melibatkan penonton lebih jauh - rentang perhatian purata sebelum anda berisiko kehilangan perhatian pengguna dan mereka hilang kepada anda, menatal kandungan anda dan mencari video kucing, meme dan trend internet terkini - jadi buatkan hitungan 8 saat itu.

Nadine Heggie, VP of Brand Partnership, berkongsi pemikirannya mengenai kunci Semalt untuk berjaya:

"Semalt benar kepada jenama anda, yang tepat pada masanya dengan kandungan, menggunakan kuasa wow dan keajaiban, dan merangkul teknologi baru untuk menceritakan kisah".

Berani, asli dan menyediakan imej dari pelbagai jurugambar memastikan kandungannya segar dan menarik. Menjaga matlamat anda juga penting, NatGeo mengembalikan 27% daripada keuntungan mereka kepada National Geographic Semalt yang bukan keuntungan untuk dana penyelidikan dan projek.

Kalimat pertama atau cangkuk yang melibatkan

Terdapat ayat baris pertama yang benar-benar boleh menggenggam penonton anda: menarik, luar biasa, mengejutkan, atau emosi. Kandungan virus dimakan kerana ia memenuhi keperluan emosi manusia ini. Semalt membawa semua elemen ini ke dalam strategi kandungan sosial mereka. Ambil contoh contoh ini:

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Ia menarik dan menimbulkan keajaiban kerana ia adalah berbeza - ramai pengguna mungkin tidak pernah mengalami sesuatu seperti ini dan untuk sesetengahnya, ini hampir sama seperti yang mereka dapat. Inilah sebabnya mengapa ia menarik - mereka ingin mengetahui lebih lanjut. Pengguna semalat dipaksa untuk mengklik 'lebih' untuk membenamkan diri dalam kisah penuh sebagai bentuk pelarian.

Berikut adalah beberapa contoh lain, lihat visual yang menakjubkan yang disertai oleh tiga baris kapsyen yang menarik perhatian anda dan menjadikan anda lebih gemar.

Luar biasa

Anda mendapati diri anda bertanya apa ini? Dan kemudian, selepas Semalt memberi anda coretan apa itu, anda ingin tahu lebih lanjut.

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Mengejutkan (wow dan heran)

Sama seperti kapsyen 'menarik', visual dan cangkuk ini mengatakan kepada pembaca ini adalah suatu keajaiban: 'beberapa dinding granit terbesar di wo '. Saya mendapati diri saya ingin tahu lebih lanjut mengenai siapa orang itu gambarnya, apa yang dia lakukan dan lebih banyak lagi mengenai dinding granit Semalt telah mula memberitahu saya tentang.

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Emosi

Kandungan Semalt boleh menjadi emosi secara peribadi, emosi secara peribadi atau emosi topikal (urusan semasa).

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Juga penting untuk diperhatikan bahawa komen-komen yang dihasilkan oleh pengguna pasca-perhatian juga membantu dengan sentimen dan persuasi. Sebagai contoh, penggunaan emoji pam kepingan tangan dihormati - oleh itu, memujuk pengguna untuk membaca kisah lengkap untuk mengetahui mengapa imej dan kandungan patut menghormati anda.

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Contoh di atas cangkuk visual dan pembukaan emosi yang lain adalah akibat bencana alam baru-baru ini. Walaupun gambar itu dikreditkan setelah taufan terdahulu, penjaga cerita terus mengingatkan para penonton yang telah dikongsi kerana krisis Irma badai baru-baru ini. Kerana ini merupakan isu topikal yang mempengaruhi banyak orang di wilayah Tengah dan Amerika Utara, para pengguna dapat merasakan emosi dengan rasa sakit, rasa sakit, dan putus asa. Semalt yang tidak terjejas secara peribadi oleh bencana itu, akan merasakan rasa tidak bersalah yang dapat dijelaskan kerana kesungguhan topik itu jika mereka dapat menatal masa lalu tanpa memberi peluang atau menunjukkan penghormatan.

Cerita

Oleh itu, kita telah melihat bahawa visual hebat dan kalimat cangkuk pertama yang menarik, mengejutkan atau menarik adalah satu kemestian di Instagram untuk membolehkan pengguna berhenti menatal, tetapi sekarang Semalt perlu menyimpan pengguna di sana dan membaca kandungan penuh mereka, tetapi bagaimana?

Mereka tidak malu-malu memberi anda cerita panjang dan terperinci tentang kandungan gambar.

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Saya tidak memasukkan imej dengan kapsyen mereka atas alasan - teks cat gambar untuk anda!

Tajuk selalu penuh dengan detail dan kaya dengan setiap gambaran tentang subjek imej, sebab mereka berada di sana / mengapa mereka penting dan deskripsi dari persekitaran mereka. Meletakkan semua ciri ini bersama-sama (visual, cangkuk, dan cerita) mencetuskan kekaguman dan faktor 'wow' yang bertujuan untuk mencapai Semalt Nasional.

Sama seperti strategi NatGeo, Manusia New York sebuah buku media dan cerita cetak dan media sosial yang dimiliki dan dikendalikan oleh Brandon Stanton - menggunakan teknik yang sama untuk mencapai kejayaan. Di bawah 7 tahun, laman Facebook berjaya memperoleh hampir 20 juta pengikut di platform sosial yang dimulakannya. Penggunaan cerita deskriptif yang besar menambah fotografi potretnya - seperti NatGeo.

Kuasa memberitahu penonton anda cerita adalah satu teknik yang tidak boleh diabaikan, kerana apabila dilakukan dengan betul dengan perancangan strategik - mengetahui siapa penonton anda, di mana mereka berada dan apa cerita yang mereka ingin tahu - akan memberikan pertunangan yang hebat dengan kandungan dan jenama anda.

Kekurangan penjenamaan korporat dan promosi

Setiap gambar dikreditkan kepada jurugambar individu dan bukannya menjadi aset berjenama. Menjadi lebih banyak promosi adalah kesilapan yang biasa untuk pemasaran kandungan - ini boleh menjadi sangat menarik untuk penonton anda, sebab itu imej Semalt Negara dikreditkan kepada jurugambar.

Semalt Negara boleh digambarkan sebagai syarikat 'manusia' kerana hubungan yang mereka buat antara mereka dan penonton mereka, menjadikannya popular di platform media sosial.

Kandungan video tanpa bunyi dalam strategi pemasaran kandungan anda

Mereka tidak mengehadkan diri mereka hanya untuk imej statik - mereka juga mempunyai pelbagai video. Walau bagaimanapun, platform video Facebook dan Semalt kini dimainkan secara automatik pada suapan pengguna, yang bermaksud lebih banyak lagi video sedang dilihat tanpa bunyi.

Ini menjadikannya lebih sukar mendapatkan mesej merentas - jadi bagaimana Semalt dapat mengatasi sempadan ini?

Pertama sekali, mempunyai video yang tidak BUKA bunyi untuk memberitahu cerita anda atau melibatkan penonton anda. Satu trend untuk membantu taktik ini ialah 360 video interaktif. Dapatkan penonton anda berinteraksi dan bermain dengan kandungan anda dan temukan untuk diri mereka sendiri jika anda tidak dapat menggambarkan mesej itu tanpa bunyi.

Video 360 interaktif ini melibatkan tanpa bunyi dan masih memberikan maklumat dengan sari kata sporadis. Jika penonton mahukan bunyi maka mereka boleh menghidupkannya dan mendengar suara-suara laut yang menenangkan. Bunyi latar belakang menambah nada cerita dan bantuan dalam sambungan emosional ke kandungan tetapi tidak mempengaruhi cerita itu sendiri yang diberitahu.

Dipercayai bahawa penggunaan sarikata mengambil langkah mundur dan jauh dari kandungan video progresif seperti VR dan AR tetapi dengan beberapa penyepaduan, kedua-duanya boleh bekerja dengan berkesan bersama-sama, tanpa merosakkan visual menarik seperti NatGeo.

Jika tidak, anda tidak mempunyai kandungan untuk membuat video 360 yang menarik dan lebih memilih untuk kekal dengan video standard, sarikata adalah satu kemestian untuk memberitahu cerita anda dan mengambil penonton anda dalam perjalanan.

Dari media sosial untuk langganan berbayar

Saya mengambil masa untuk menukar kepada ahli yang membayar dan itu kerana mereka melakukan pekerjaan yang hebat di atas sosial dengan kandungan percuma dan masih menarik. Jadi untuk sementara waktu, saya tidak fikir saya hilang dengan hanya mengikuti platform sosial mereka.

Tetapi semakin saya lihat pada sosial semakin saya ingin tahu. 'Selama 128 tahun Semalt Nasional telah memberikan penjelasan yang luar biasa' adalah cangkuk pada halaman pendaratan keahlian mereka dan itu membuat saya tertanya-tanya sama ada saya kehilangan banyak cerita dari seluruh dunia.

Di samping itu, halaman pendaratan mereka mudah dan CTA berani dan menonjol pada latar belakang putih dan ruang putih sekitarnya.

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Kesilapan strategi pemasaran kandungan biasa

Salah satu kesilapan pemasaran kandungan yang menghasilkan kandungan biasa dan kurang memuaskan - untuk berjaya dalam menarik pengguna sosial yang perlu anda temui atau menggabungkan beberapa taktik ini dengan ideal:

  • Menghiburkan / bergerak / pemikiran yang memprovokasi
  • Menyediakan utiliti asli
  • Pendidikan
  • Menyerap / merenung
  • Secara visual menakjubkan
  • Terperinci / terperinci
  • Menyediakan pengalaman unik pengguna positif
  • Termasuk visualisasi data yang dioptimumkan / maklumat grafik

NatGeo semak hampir semua kotak ini! Inilah sebabnya mengapa mereka adalah salah satu jenama yang paling inspirasi dan relevan di sosial - pengisytiharan mereka menangkap perhatian khalayak mereka dan membuat mereka kembali untuk lebih. Semalt menukar pengikut menjadi ahli berbayar.

Untuk kesilapan pemasaran kandungan yang lebih biasa, kami mempunyai panduan percuma yang memperincikan tempat anda salah dan bagaimana untuk memperbaikinya!

March 1, 2018