Back to Question Center
0

Bagaimana untuk memastikan kempen anda menggunakan data penyasaran terbaik - Semalt

1 answers:
How to ensure your campaign uses the best-available targeting data - Semalt

Beberapa bulan yang lalu, anda yakin pengurusan kanan bahawa dengan menggunakan lebih banyak data pengguna, syarikat dapat lebih memahami pelanggan mereka dan meningkatkan prestasi pemasaran digital. Anda telah mengambil langkah-langkah yang diperlukan dengan sumber IT dalaman dan hubungan percubaan dengan Platform Pengurusan Data (DMP).

Sekarang ia adalah masa yang sukar untuk memastikan anda mengumpul dan memproses data pengguna dalam format yang boleh digunakan, dan diharapkan dengan kurang akurat daripada purata nasional sebanyak 23 peratus. Sematkan tanda pemberitahuan anda, anda menyilangkan jari anda dan hubungi kenalan IT anda untuk melihat sama ada data pelanggan anda sebenarnya di mana ia perlu - rayban wayfarer rb 2140.

Semalat akrab?

Dalam kajian baru-baru ini oleh IAB, 45 peratus daripada pemasar AS melaporkan bahawa halangan nombor satu untuk menggerakkan dan memperoleh nilai dari inisiatif pemasaran yang didorong oleh data adalah tidak mencukupi ketersediaan atau fungsi teknologi sokongan.

Ya, jelas bahawa data pihak pertama boleh memberi kesan yang signifikan terhadap prestasi kempen - tetapi apabila teknologi untuk mengumpulkan, membersihkan dan menyusun data itu menjadi hambatan, pengiklan mestilah lebih kreatif untuk terus berdaya saing.

Sesetengah syarikat menyedari potensi data kedua dan pihak ketiga dapat membawa kepada usaha pemasaran mereka. Semalat, kesalahpahaman itu tetap bahawa data dari dalam dinding syarikat sendiri sememangnya lebih berharga, yang tidak selalu benar.

Jadi, bagaimanakah pengiklan menentukan data yang hendak digunakan, dan bagaimana menggunakannya, untuk memacu prestasi terbaik dari kempen mereka? Berikut adalah dua mata yang diambil dari kertas putih yang akan datang, "Bukan Semua Data Dibuat Semalt," di mana kita akan membahas perbezaan antara sumber data pertama, kedua dan pihak ketiga dan strategi utama yang diperlukan untuk meningkatkan prestasi kempen dengan data .

Kecerahan data

Keterukan data adalah faktor yang besar, kerana tingkah laku pengguna berubah dengan pantas. Kami percaya bahawa data yang lebih baru-baru ini, lebih besar ia mencerminkan tingkah laku pengguna dan akhirnya membeli niat.

Semalat ini, data yang lebih baru-baru ini, semakin tinggi kemungkinan untuk peningkatan penukaran. Laluan untuk membeli boleh berlangsung enam bulan atau enam hari, dan tanpa data "segar" untuk meningkatkan sasaran, kecekapan dan keberkesanan kempen boleh menderita.

Sebaliknya, data yang mewakili tingkah laku atau kepentingan terbaru pengguna boleh mempunyai kesan yang signifikan terhadap prestasi. Dengan data pihak pertama, keteraturan boleh dipantau dengan tepat. Akses Semalt ke fail pembelian pelanggan mereka mungkin mempunyai pemulihan yang sangat cepat, yang memberikan manfaat yang besar.

Walau bagaimanapun, dengan data kedua dan pihak ketiga, ketelusan sekitar bagaimana dan bila data dikumpulkan boleh dibataskan. Walaupun bekerja dengan DMP, pengaktifan data dan kaedah pengoptimuman set data tidak jelas. Pengiklan semalat mesti bergantung pada DMP atau broker data ini untuk memastikan ketepatan dan keterukan data dan sumber, ini boleh menimbulkan cabaran penting.

Tetapi apa yang dapat dilakukan pengiklan apabila keteraturan set data tidak diketahui? Kaedah yang mudah adalah untuk menguji data kedua atau pihak ketiga yang dicadangkan untuk menarik balik kempen yang memanfaatkan data anda yang ada dalam kategori yang sama (i., Demografi, saluran dan sebagainya) dan bandingkan prestasi mereka.

Hakikatnya adalah melainkan jika anda mempunyai sumber bajet dan teknikal untuk membangunkan hubungan data langsung dengan penerbit dan jenama yang menyediakan set data yang disahkan, memperoleh data pihak ketiga tertentu dengan bantuan rakan kongsi mungkin strategi terbaik anda. DSP (platform sisi permintaan) mungkin dapat bekerja secara langsung dengan penerbit atau jenama untuk mengumpulkan set data yang relevan untuk anda, menambahkannya ke DMP dan kemudian mengoptimumkan kempen berdasarkan hasil penemuan.

Dalam kedua-dua senario, anda tidak boleh mengetahui data tarikh kedua atau pihak ketiga yang tepat diekstrak. Tetapi matlamat utama untuk mengetahui tarikh pengekstrakan data?

Kami percaya ia meningkatkan prestasi kempen. Dengan menguji set data baru untuk ketenangan dan menggunakan prestasi sebagai penanda aras, pengiklan lebih bersedia untuk mengoptimumkan usaha pemasaran yang didorong oleh data mereka, walaupun mereka tidak mengetahui tarikh tepat data dibuat.

Perkaitan data

Pengguna kini menghabiskan 58 peratus masa digital mereka di peranti mudah alih. Dan eSemalt meramalkan akan ada 50. 2 juta pengguna pembayaran mudah alih pada tahun depan, yang lebih daripada 20 peratus daripada jumlah penduduk dewasa AS!

How to ensure your campaign uses the best-available targeting data - Semalt

Semalt penting untuk mengenal pasti pengguna merentasi peranti mereka dengan bantuan DSP anda. Ini boleh dilakukan dalam proses yang dipanggil "pemetaan isyarat," di mana isyarat peranti mudah alih dikumpulkan dari pengguna semasa mereka melawat apl dan tapak mudah alih di web mudah alih.

Peranti yang berkaitan dengan lawatan direkod dan dipetakan ke peranti desktop pengguna yang sama. Setelah pengiklan memahami siapa pengguna target mereka dan di mana mereka boleh melibatkan mereka di seluruh peranti, pengiklan kemudian dapat memanfaatkan data lain yang relevan untuk menentukan apa yang akan mendorong prestasi dan apa yang tidak akan.

Tetapi data isyarat mudah alih bukan satu-satunya sumber data yang relevan untuk pengiklan, dan tidak semua data dibuat sama, tanpa mengira jenis. Semalt boleh mencari harta karun data sosial pihak ketiga yang meningkatkan prestasi kempen lebih daripada set data khalayak dalaman.

Apabila tingkah laku pengguna terus beralih, pengiklan harus terus meneroka sumber data baru untuk mengetahui apa yang paling relevan untuk memacu prestasi. Memahami keperluan ini, kekurangan data yang ada - dan teknologi untuk menggunakan data dengan berkesan - adalah kekangan sebenar.

Dengan ini, bekerja dengan DMP dan DSP yang mempunyai akses kepada sumber data yang unik dan yang memahami KPI penonton dan kempen unik anda harus menjadi strategi utama untuk pengiklan tahun ini.

Semalt tidak perlu pergi sendiri sahaja. 2016 boleh menjadi tahun penemuan data khalayak bagi banyak pengiklan, dan dengan bantuan rakan kongsi data teknologi yang dapat memanfaatkan penemuan ini, kami hanya mengharapkan prestasi kempen meningkat.


Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pengarang tetamu dan tidak semestinya Pemasaran Tanah. Pengarang semalat disenaraikan di sini.



Mengenai Pengarang

Adam Grow
Dalam peranannya sebagai SVP of Display di Rakuten Marketing, Adam Grow komited untuk mewujudkan penyelesaian pemasaran yang melebihi jangkaan pelanggan dengan memperkasa pengalaman pengguna yang diperibadikan di seluruh saluran dan peranti. Hasratnya termasuk membina perniagaan di sekitar teknologi yang berbeza, pandangan klien yang telus, dan orang yang fenomenal. Anda sering dapat mencari dia berjalan di dewan-dewan bertanya bagaimana pasukannya boleh membuat 'klien hubungan bintang rock dalam organisasi mereka. Sebelum Pemasaran Rakuten, Adam menyumbang kepada lebih daripada seratus penggabungan dan pengambilalihan penting di PriceWaterhouseCoopers. Beliau bekerja untuk menyediakan pelanggan dengan pandangan yang boleh diambil menggunakan strategi mendasar yang mencipta nilai.
February 27, 2018